按我的理解，网站优化大致可以分成三层来看，每一层解决不同的问题。

节奏和心态

• 品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。
• 手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。
• 长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。
• 别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。
• 看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。
• 页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。
• 电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。
• 在社交平台里做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。
• 本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。各家情况不一样。
• 改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。
• 需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。
• 给这件事留至少七个月。前面基本看不到动静，正常。
• 流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。
• 别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。
• 我一般把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。
• 我发现问答类的内容格外容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。具体还得看情况。
• 已经有排名的页面，我建议小改，大改的风险不小。
• 我通常会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。
• 同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。
• 老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。
• 找外部团队的话，我的建议是先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。
• 想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。
• 手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。
• 换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。
• 别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。
• 别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。
• 排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。这点挺重要。
• 我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。
• 只靠一个渠道风险大，多铺几条路，心里踏实。
• 页面太多的时候，先按流量排序，把前十来个页面做精，比全面铺开有效。
• 我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。
• 素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。
• HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。
• 重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。
• 我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。具体还得看情况。
• 价格类的词转化高，但竞争也大。这类页面要把价格区间和影响因素讲清楚。

这个条目就记到这，有新的变化再补。